2019 Kugoo ES2 Agus Anailís Díolacháin M4

Ba bhliain ríthábhachtach í 2019 don bhranda kugoo maidir lena láithreacht ar mhargadh na hEorpa a bhunú. Le linn na céime luath-iontrála margaidh seo, níor chuir sonraí tríú páirtí a bhí ar fáil go poiblí ó fhoinsí údarásacha ar nós ACEM nó GfK figiúirí díolacháin sonracha ar fáil do mhúnlaí aonair. Mar sin féin, trí thimpeallacht an tionscail agus suíomh táirgí an ama a scrúdú, is féidir linn anailís a dhéanamh ar fheidhmíocht mhargaidh an dá mhúnla seo ó thaobh macra.

I. Comhthéacs an Mhargaidh: Beartas-Aistriú Tiomanta ó Úrscéal go Fóntas

In 2019, d'aistrigh éileamh tomhaltóirí na hEorpa ar scútair leictreacha ó "fiosracht" go "feidhmchlár praiticiúil." Mhúnlaigh roinnt príomhfhorbairtí an tírdhreach:

• Soiléireacht Rialála: Bhunaigh mórthíortha lena n-áirítear an Ghearmáin agus an Fhrainc creataí soiléire um dhlíthiúlacht bóithre (amhail ceanglais deimhniúcháin ABE na Gearmáine), rud a fhágann go bhfuil comhlíonadh ina réamhriachtanas le haghaidh díolacháin
• Tionchar Scútar Roinnte: Chuidigh leathnú tapa na scútair roinnte i 2018-2019 le nósanna úsáideoirí a chothú, ag réiteach an bhealaigh le haghaidh ardú ar úinéireacht phríobháideach
• Aibiú Margaidh: Thosaigh tomhaltóirí ag lorg réitigh soghluaisteachta pearsanta a thairg buntáistí iontaofachta, feidhmíochta agus úinéireachta seachas roghanna cíosa

I gcomhthéacs an chúlra seo, bhain Kugoo ES2 buntáiste luath as an tonn comhlíonta lena dhearadh atá oiriúnaithe do rialacháin Eorpacha (lena n-áirítear córais teorannaithe luais agus soilsithe), agus é ina thiománaí toirte sa Ghearmáin agus sa Fhrainc. Idir an dá linn, ghlac an kugoo M4 an deighleog úsáideora deiridh ó lár go dtí ard lena fheidhmíocht níos fearr agus na cumais tír-raoin go léir, rud a chuir corrlach suntasach leis in ainneoin toirteanna aonad níos ísle.

II. Kugoo ES2: Margadh Comaitéara "Cumasóir"

2.1 Suíomh agus Feidhmíocht

Socraíodh an ES2 mar réiteach éadrom, luach-dhírithe don -mhíle comaitéireachta uirbeach seo caite. In 2019, meastar gur tugadh cuntas ar an tsamhail seo50-60%de lastais branda iomlán Kugoo, ag feidhmiú mar phríomhphointe iontrála d'úsáideoirí nua atá ag dul isteach sa mhargadh scútar leictreach.

2.2 Táscairí Sonraí

Tacaíonn roinnt fachtóirí leis an measúnú toirte seo:

• Iontráil Láidir-Éileamh Leibhéil: Bhí tomhaltóirí Eorpacha in 2019 íogair ó thaobh praghsanna de i gcónaí. Líon praghasphointe measta ES2 de €400-600 go straitéiseach an bhearna idir costais cíosa scútar roinnte agus samhlacha ardfheidhmíochta.
• An Fhrainc agus an Ghearmáin mar Phríomhthiománaithe: An Fhrainc tuairisc os a chionn605,000Díolacháin PLEV (Feithicil Leictreach Éadrom Phearsanta) in 2019, ar scútair de ghrád comaitéireachta a bhformhór. Bhain an ES2 treá cainéal láidir amach sna margaí seo, rud a mholann déileálaithe áitiúla go minic mar “chéad scútar” idéalach do marcaigh nua.
• Buntáiste Comhlíonta: Agus ceanglais deimhniúcháin ABE na Gearmáine i bhfeidhm, thug dearadh réamh-chomhlíontach an ES2 tús suntasach dó thar iomaitheoirí atá fós ag déanamh formheasa rialála.

"Ba é an ES2 ár dtáirge tairsí. Bhí leisce ar go leor tomhaltóirí Eorpacha in 2019 infheistíocht mhór a dhéanamh ina gcéad scútar leictreach. Thairg an ES2 bealach iontaofa, dlíthiúil agus inacmhainne dóibh chun úinéireacht phríobháideach ar e-scútar a fháil." -cugúFoireann Díolacháin Aisghabhálach

III. kugoo M4: "Inneall Brabúis" an Mhargaidh Préimhe

3.1 Suíomh agus Feidhmíocht

Bhí an M4 suite mar scútar-ardfheidhmíochta{{-tíre{-a bhí dírithe ar dhíograiseoirí agus gairmithe seachadta a d’éiligh raon sínte, luasanna níos airde agus cumas láidir easbhóthair. Cé go raibh a líon iomlán díolacháin níos ísle ná an ES2, bhí aráta fáisagusmeánphraghas díolarinne sí ranníocaíochtaí suntasacha le hioncam branda a sheachadadh in 2019.

3.2 Táscairí Sonraí

• Straitéis Idirdhealaithe: Faoi 2019, bhí scútair roinnte tar éis éirí uileláithreach, ag tiomáint tomhaltóirí chun táirgí pearsanta difreáilte a lorg. Cheadaigh ceallraí níos mó an M4, mótair níos cumhachtaí, agus córas fionraíochta láidre dó iomaíocht dhíreach le cabhlaigh roinnte a sheachaint, rud a bhain dul i bhfód láidir i nideoga ar leith, go háirithe i gcathracha cnocacha i nDeisceart na hEorpa agus i margaí Oirthear na hEorpa.
• Móiminteam déanach-Bliain: Thug sonraí tionscail ó 2019 le fios gur thosaigh scútair leictreacha ardchumhachta (iad siúd a bhfuil luas dearaidh os cionn 25 km/h nó rátálacha cumhachta os cionn 500W) ag fás níos tapúla ná samhlacha comaitéireachta caighdeánach sa dara leath den bhliain. Léirigh cuar díolacháin an M4 treochtaí suntasacha aníos i R3 agus Q4 de réir mar a bhí díograiseoirí agus úsáideoirí tráchtála ag lorg feithiclí níos cumasaí.
• Feidhmchláir Tráchtála: Tháinig tarraingt ar an M4 i measc oibrithe seachadta agus rannpháirtithe sa gheilleagar gigeanna a raibh raon níos faide agus marthanacht níos mó ag teastáil uathu ná mar a d’fhéadfadh gnáth-scútair comaitéireachta a sholáthar. Chuir an cainéal B2B seo go mór le díolacháin an tsamhail i margaí mar an Iodáil agus an Pholainn.

IV. Achoimre Chomparáideach Díolacháin

Bunaithe ar chomhthéacs an tionscail agus táscairí cainéil, seo achoimre chomparáideach ar fheidhmíocht an dá mhúnla in 2019:

Nóta: Is ionann na céatadáin agus leithdháileadh measta ar lastais Eorpacha iomlána Kugoo 2019 agus tá siad bunaithe ar anailís tionscail, aiseolas cainéal, agus comhthéacs stairiúil.

V. Tábhacht Straitéiseach an Chur Chuige Dhéshamhail

In 2019, rinne Kugoo astraitéis dhá riana bhí lárnach chun a láithreacht Eorpach a shuíomh:

5.1 ES2: Tiománaí Imleabhar

D'fheidhmigh an ES2 mar bhrandaífeithicil treá margaidh, ag tógáil bonn úsáideora agus feasacht branda go tapa. Trí phointe iontrála comhlíontach inrochtana a thairiscint, chuidigh sé le Kugoo caidreamh a bhunú le dáileoirí agus miondíoltóirí ar fud príomh-mhargaí Eorpacha. Ghin an líon ard aonad ES2 a bhí i gcúrsaíocht aiseolas luachmhar ó úsáideoirí agus atreoraithe ó bhéal.

5.2 M4: Tógálaí Branda

D'fheidhmigh an M4 mar bhranda an bhrandataispeántas teicneolaíochta, ag léiriú cumais innealtóireachta Kugoo agus toilteanas freastal ar úsáideoirí éilitheacha. Cé go raibh toirteanna na n-aonad níos ísle, ba é an M4:

• Gineadh corrlaigh níos airde in aghaidh an aonaid
• Creidiúnacht bunaithe i measc pobail díograiseacha
• Osclaíodh cainéil B2B (seirbhísí seachadta, oibreoirí cabhlaigh)
• Cruthaíodh éifeacht halo a chuaigh chun sochair an táirge lineup iomlán

5.3 Sineirgíocht

Le chéile, chruthaigh an dá mhúnla seo láithreacht chuimsitheach sa mhargadh:

• ES2gabhadh ceannaitheoirí céaduaire agus comaitéirí príomhshrutha
• M4choinnigh siad custaiméirí a lorg uasghráduithe agus a rinne freastal ar úsáideoirí gairmiúla

Chuir an meascán cugoo ar fáil leis an dá cheannsciar den mhargadhagussuíomh branda

VI. Táscairí Tacaíochta: Comharthaí Cainéal agus Tomhaltóirí

Cé nach bhfuil figiúirí beachta díolacháin le haghaidh samhlacha aonair ar fáil go poiblí, tacaíonn roinnt táscairí leis an measúnú ar fheidhmíocht láidir do ES2 agus M4 araon in 2019:

Tugann na comharthaí leibhéal cainéil seo, in éineacht le treochtaí margaidh níos leithne 2019, pictiúr de dhá tháirge chomhlántacha a bhfuil straitéis soiléir margaidh á cur i gcrích acu.

VII. Conclúid: Ag Tógáil an Fhorais

Léiríonn feidhmíocht 2019 an kugoo ES2 agus M4 éifeachtacht astraitéis dhá-rian táirgei margadh atá ag forbairt go tapa:

• ES2d'fheidhmigh sé mar thiománaí toirte, ag tógáil bonn úsáideoirí agus aitheantas branda go tapa ar fud príomh-mhargaí Eorpacha
• M4d'fheidhmigh sé mar ancaire branda, ag taispeáint cumas teicniúil agus ag gabháil do mhíreanna corrlaigh níos airde

*Tá an anailís seo bunaithe ar chomhthéacs an tionscail, aiseolas cainéil, agus sonraí margaidh ó 2019. Léiríonn figiúirí díolacháin sonracha leithdháiltí measta a dhíorthaítear ó tháscairí leibhéil macra seachas nochtadh airgeadais iniúchta.*

Scan thíos cód whatsapp chun tuilleadh eolais a fháil